เป็นที่ยืนยันแล้ว สำหรับเรื่องราวระหว่าง Lenovo กับ Moto ที่คราวนี้ท่านผู้บริหาร Yuanqing Yang ได้ตัดสินใจยกเลิกธุรกิจสมาร์ทโฟนของตนเอง แล้วหันไปโฟกัสเฉพาะแบรนด์โมโตเพียงอย่างเดียว โดยหนึ่งเหตุผลหลักคือวางเป้ายุทธศาสตร์เพิ่มประสิทธิภาพการวางจำหน่ายสมาร์ทโฟนในประเทศจีน ทั้งยังมีการปรับเปลี่ยนตำแหน่งบุคลากร คือ เธอ Gina Qiao ผู้เคยดำรงตำแหน่งฝ่ายทรัพยากรบุคคลถูกโยกย้ายมานั่งตำแหน่งรองประธานกลุ่มธุรกิจโมบาย เนื่องจากเคยทำงานด้านการตลาดกับกลยุทธ์มาก่อนในบริษัทเลอโนโว
CEO Yuanqing Yang of lenovo
ก่อนจะไปวิเคราะห์ เรามาท้าวความกันก่อนว่าทำไม Lenovo ถึงตัดสินใจซื้อ Motorola
สำหรับแบรนด์ Motorola ได้อยู่ในธุรกิจโทรศัพท์มือถือมาอย่างยาวนานเลยทีเดียว จึงทำให้สั่งสมประสบการณ์มาอย่างยาวนาน ส่งผลให้มีสิทธิบัตรและบุคลากรที่มีความชำนาญในระดับโลก เพราะฉะนั้นจึงเป็นที่รู้จักของคนทั่วโลก และแบรนด์ก็ยังมีมูลค่าของตัวมันเอง
แต่อย่างที่รู้กันโลกของเทคโนโลยีเปลี่ยนแปลงโดยตลอดถึงแม้จะเป็นยักษ์แต่ถ้าปรับตัวไม่ทันก็อาจล้มได้ เหมือนกับแบรนด์อื่นๆ ที่ยกเลิกหรือยอมแพ้กันไปบ้างแล้ว แค่ด้วยเหตุผลไม่กี่ประการ คือ การทำให้ผู้บริโภคประทับใจจนเกิดเป็นการตลาดแบบปากต่อปาก รวมถึงภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ทำให้ผู้ใช้รู้สึกถึงความไม่ธรรมดา อันนี้เป็นเรื่องที่สร้างยาก แต่ก็มีผู้ที่ทำสำเร็จแล้ว ไม่ว่าจะเป็นในธุรกิจใด
แบรนด์ Moto ก่อนที่บริษัทเลอโนโวจะเข้าซื้อได้ตกเป็นของ Google บริษัทยักษ์ใหญ่แห่งวงการไอที โดยการซื้อครั้งนั้นทุกคนก็ต่างคาดการณ์กันว่า กูเกิ้ลจะเริ่มเอาจริงจังด้านการเรียนรู้เป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนออกมาวางจำหน่าย หลังหลายฝ่ายตั้งคำถามว่าเมื่อใด ทั้งๆ ที่ทุกอย่างของกูเกิ้ลเพรียบพร้อมหมดแล้ว แต่ก็ยังไม่มีท่าที จนการเข้าซื้อโมโตโรล่าในครั้งนั้น
แต่วันเวลาผ่านไปการดำเนินธุรกิจของ Motorola ก็ยังไม่กระเตื้องขึ้น มีผลกำไรลดลง ด้วยปัญหาหลายอย่างๆ ไม่ว่าจะเป็นการเริ่มต้นใหม่ที่ดูช้าเกินไปและเมื่อทำแล้วไม่สามารถสร้างความประทับใจหรือสร้างความแตกต่างจนกลายเป็นทางเลือกใหม่ให้กับผู้บริโภคได้
สุดท้าย Google คิดเห็นว่าไม่สามารถอุ้มบริษัท Motorola ต่อไปได้ และในขณะนั้นก็สอดคล้องกับการปรับแผนกลยุทธ์และโครงสร้างองค์กร จึงตัดสินใจขายให้บริษัท Lenovo ถึงขนาดผู้บริหารนามว่า Yang Yuanqing เอ่ยปากว่าสนใจโมโตมานานแล้ว ก่อนกูเกิ้ลตัดสินใจเข้าซื้อเสียอีก จึงไม่แปลกทีดีลในครั้งนี้สำเร็จลุล่วงไปด้วยดี ทั้งยังสามารถซื้อมาได้ในราคาที่ถูกกว่าตอนกูเกิ้ลเข้าซื้อเสียอีก
เวลาต่อมาก็ได้มีการประกาศปรับเปลี่ยนโครงสร้างองค์กรขึ้นครั้งใหญ่ เพื่อการดำเนินงานที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เพื่อให้มีความราบรื่น คล่องตัวมากที่สุด
ข้อสรุป : Motorola สามารถบริหารจัดการงานแยกเป็นอิสระจาก Lenovo และจะตั้งสำนักงานใหญ่ไว้ที่ชิคาโกเช่นเดิม พร้อมกับตั้งเป้าเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนยอดนิยมสามอันดับแรกของโลก
สามารถอ่านบทความเพิ่มเติม : [บทวิเคราะห์] ปลุกความเป็นฮัลโหล Moto ภายใต้การนำของ Lenovo ก่อนเข้าวางจำหน่ายในประเทศไทย
สัญญาณของการเปลี่ยนแปลง!!!!
อย่างไรก็ตามในช่วงระยะหลัง Lenovo ก็ไม่ค่อยเปิดตัวสมาร์ทโฟนเท่าไหร่นัก เมื่อเทียบกับช่วงปีที่แล้ว จึงอาจเป็นสัญญาณหนึ่ง ในขณะที่ Motorola กลับเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เพราะอะไร...?
1. เมื่อไม่กี่วันที่ผ่านมา Lenovo ได้เปิดเผยว่า Moto Z ของพวกเขาขายแตะมากกว่า 1,000,000 เครื่องทั่วโลก ถึงแม้จะเป็นยอดที่ไม่น่าประทับใจเพราะนับจากยอดทั่วโลก แต่เลอโนโวเองก็ไม่เคยประกาศในทำนองนี้กับสมาร์ทโฟนของพวกเขา
2. Moto กำลังมีพาร์นเนอร์ขึ้นเรื่อยๆ เนื่องจากเหล่าอุปกรณ์เสริมจำพวก Moto Mod ที่สามารถสร้างความแตกต่างกับผลิตภัณฑ์ขึ้นได้ เช่น JBL, Hasselblad หรือแม้แต่จับมือกับเว็บไซต์ระดมทุนชื่อดัง Indiegogo จัดแคมเปญประกวดและระดมทุนพัฒนาจากบุคคลทั่วไป
3. Moto M ดีไวซ์รุ่นใหม่ล่าสุดมาพร้อมสเปกจัดเต็ม พร้อมระบบเสียง Dolby Atmos ในราคาเพียงหมื่นต้นๆ แต่ที่สำคัญ คือเปิดตัวในประเทศจีน ซึ่งเป็นพื้นที่การขายของเลอโนโวอยู่แล้ว ทั้งที่ก็เคยบอกว่ามีพื้นที่การจัดจำหน่ายที่ชัดเจน ไม่ทับไลน์การตลาดกัน (อ่านข่าวเปิดตัว)
4. ผู้บริหารมีความชื่นชอบและให้อิสระทั้งสนับสนุนการทำงานของแบรนด์ Moto เต็มที่ : จึงส่งผลให้โมโตเริ่มกลับมาค้นหาตัวเองเจอ
5. ความรวดเร็วในการอัพเกรดซอฟต์แวร์ : เมื่อเทียบกับเลอโนโวแล้ว รุ่นก่อนๆ ก็ยังไม่ค่อยได้อัพเดทเท่าไรนัก แต่ในต่างประเทศรุ่นเพิ่งเปิดตัวอย่าง Moto G4 กับ G4 Plus ได้รับอัปเดตเป็นแอนดรอยด์เวอร์ชั่น 7.0 หรือ Nougat แล้ว
กลับมาที่ฝั่ง Lenovo ผู้เขียนวิเคราะห์ไว้ว่าสาเหตุที่ทำให้ยกเลิกกิจการสมาร์ทโฟน เพราะ..?
1. ลดความซํ้าซ้อนของผลิตภัณฑ์ที่จะมาช่วงชิงพื้นที่การตลาดกันเอง : ตรงนี้ผมถือว่าเป็นจุดสำคัญ เพราะถ้ามีช่วงผลิตภัณฑ์ใกล้เคียงกันมาวางขายพร้อมกันในร้านค้า อาจไม่ใช่เรื่องดี หากนึกง่ายๆ เลย ถ้าในร้านมีสินค้าของเลอโนโวกับโมตอยู่เพียง 2 เครื่อง ถ้ามีหนึ่งคนซื้อแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่งไป ก็เท่ากับเป็นการตัดโอกาสของอีกแบรนด์หนึ่งไป แต่ว่าในโลกความเป็นจริง ไม่ได้มีแค่สองแบรนด์ มีอีกหลายแบรนด์เลยทีเดียว
2. การควบรวมเพื่อเพิ่มความแข็งแกร่ง ภายใต้แบรนด์เดียว : อย่างที่บอกครับการดำเนินธุรกิจที่ใกล้เคียงกันภายใต้เครือข่ายเดียว อาจทำให้เจออุปสรรคหลายอย่าง ก็เพื่อไม่ให้ทับเส้นกัน ดังนั้นการวางเป้าหมายระยะยาวจึงเป็นเรื่องยาก เพราะฉะนั้นทางออกหนึ่งในการควบรวมถือเป็นประเด็นที่น่าสนใจ เพราะไม่ว่าจะเป็นทั้ง ประสบการณ์, สินทรัพย์, สิทธิบัตร หรือแม้แต่บุคลากร ก็จะทำงานผนึกกำลังกันภายใต้จุดมุ่งหมายเดียวกัน ภายใต้แบรนด์เดียว เพื่อดึงศักยภาพรวมถึง Core ของตนเองออกมาได้ดีที่สุด
3. แบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์ : Moto อยู่คู่วงการโทรศัพท์มือถือมาตั้งแต่ยุคบุกเบิก ทำให้หลายคนต่างรู้จักพวกเขาเป็นอย่างดี ทั้งสามารถตีตลาดได้ทั่วโลกอย่างไม่มีข้อจำกัด เพราะก็เป็นแบรนด์สากลไปแล้ว ดังนั้นการทำตลาดกับแบรนด์ที่รู้จักอย่างกว้างขวางจึงเป็นเรื่องง่ายกว่าเยอะ
สุดท้ายเรื่องราวของแบรนด์โมโตจะเป็นอย่างไร คงต้องติดตามกันต่อไป หลังจากทั้งสองได้ทำงานร่วมกัน ปีหน้าคงเป็นอะไรที่น่าสนใจอย่างยิ่ง และต่อไปนี้ก็จะไม่มีสมาร์ทโฟนแบรนด์เลอโนโวอีกแล้ว
ทำนายเบอร์มือถือ เบอร์สวย เบอร์มงคล
รับซื้อมือถือ รับเครื่องถึงบ้าน
บูลอาเมอร์ ฟิล์มกระจกกันรอยมือถือ
ที่มา : www.androidpolice.com วันที่ : 9 พฤศจิกายน 2559
HMD Arc มือถือระบบ Android 14 (Go edition) ดีไซน์สวย ทนทาน ทรงประสิทธิภาพ
HMD Arc สมาร์ทโฟนรุ่นเล็ก ระบบปฏิบัติการ Android 14 Go แบตเตอรี่ 5,000mAh
vivo V50 เผยภาพเครื่องจริง สี Starry Blue พร้อมสเปคจัดเต็ม ก่อนเปิดตัว 17 กุมภาพันธ์นี้
HUAWEI Mate XT Ultimate Design เตรียมเปิดตัวทั่วโลกพร้อมกัน 18 กุมภาพันธ์นี้
iQOO Z10x ผ่านการรับรองมาตรฐาน คาดเปิดตัวเร็ว ๆ นี้ พร้อมสเปคที่อัปเกรดขึ้นจากรุ่นเดิม
รีวิว Samsung Galaxy S25 Ultra มีอะไรใหม่บ้าง มี Galaxy AI มากขึ้น ปากกา S-Pen ไม่มี Bluetooth มั...
นิ่งไว้! แล้วปลดปล่อยความเป็นผู้เล่นในตัวคุณกับ Squid Game x CASETiFY
Samsung Galaxy S25 Series มาแล้ว! ประกาศวันเปิดตัว และลงทะเบียนจองล่วงหน้าได้ทันที
HONOR Magic7 Pro 5G สมาร์ทโฟนเวทมนตร์ AI เปิดจองแล้ววันนี้ พร้อมรับ HONOR Watch 4
vivo V50 พร้อมเปิดตัวในอินเดีย 17 กุมภาพันธ์นี้ สเปคจัดเต็ม กล้อง ZEISS ราคาโดนใจ
เผยภาพทีเซอร์แรก iQOO Neo 10R พร้อมเปิดตัวเดือนกุมภาพันธ์นี้
Casio ครบรอบ 50 ปี เปิดตัวแหวนนาฬิกาดิจิตอลวงแรก วางขายในไทยแล้ว8 ชั่วโมงที่แล้ว
Omi AI อุปกรณ์สวมใส่อัจฉริยะที่อ่านใจคุณได้ พร้อมเปิดตัวปี 202514 ชั่วโมงที่แล้ว