มาดูกันว่าที่ฮ่องกง Coca-Cola ใช้สมาร์ทโฟนทำการตลาดอย่างไร

แชร์

ปรับขนาดตัวอักษร - ก +ก

แคมเปญการตลาดของ Coca-Cola ในฮ่องกงเผยให้เห็นสิ่งที่เรียกว่าเป็น "สื่อโฆษณาผ่านโทรศัพท์มือถือที่สนุกและสร้างสรรค์" ทุกๆ คืน เวลา 22.00 น. Coca Cola จะออกอากาศโฆษณาของตัวเองผ่านจอโทรทัศน์เพื่อกระตุ้นให้ผู้ชมหลายพันคนคว้าโทรศัพท์ขึ้นมาและเขย่าเพื่อสะสมฝาที่ถูกเปิดออกจากขวดโค้กบนจอทีวีเพื่อลุ้นรางวัลกันสดๆ เลย แคมเปญนี้ได้ถูกเรียกว่าว่า "Chok! Chok! Chok!" ซึ่งมีความหมายจากภาษาท้องถิ่นแปลว่าว่าการเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็ว

แคมเปญแนวโต้ตอบนี้ได้เริ่มเป็นที่กล่าวถึงตั้งแต่ในช่วงปลายปี 2011 และส่งผลให้ผู้ชมทั้งจากทางบ้านและในโรงภาพยนตร์หันมาสนใจวิธีการลุ้นโชคแบบนี้ได้เป็นอย่างดี ด้วยจำนวนยอดผู้ชมโฆษณาของ Coca Cola ผ่านทีวีกว่า 9 ล้านคนในฮ่องกงและยอดดาวน์โหลดแอพพลิเคชั่น CHOK กว่า 380,000 ครั้ง พิสูจน์ให้เห็นว่าต่อจากนี้นักการตลาดกำลังหาวิธีการที่จะโปรโมทสินค้าให้ถึงผู้บริโภคโดยตรงด้วยการนำสมาร์ทโฟนเข้ามาช่วยนั่นเอง